Diseño de encuestas para estudios de mercado.
Este libro se conforma de una primera
parte donde afrontaremos las principales etapas en las que puede subdividirse
el diseño de una encuesta: la etapa previa de preparación y realización de los
trabajos de campo de evaluación de trabajo de campo y tratamiento estadístico
primario de los resultados obtenido. En la segunda parte, se profundiza en los
aspectos referentes al análisis de los datos, mediante el estudio y aplicación
de los instrumentos básicos de estadística descriptiva y de las principales
técnicas de análisis multivariante, tales como tablas de contingencia, análisis
factorial y de correspondencia, regresión, análisis de la varianza, regresión
logísta, modelos probit, escalamiento multidimensional, análisis conjunto,
principales tests estadísticos y análisis de conglomerados. En todas las
técnicas se ofrece una explicación teórica y su instrumentación a través del
programa estadístico SPSS; todo el desarrollo del libro se ha afrontado con un
método pedagógico que intenta ser lo más práctico posible, ofreciendo
soluciones a los problemas que más habitualmente se plantean en la realidad
práctica de este tipo de trabajos.
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